Oranje Barometer

Posts Tagged ‘EK2012’

De EK-campagne van Albert Heijn draaide dit jaar om de ‘Mannen tegen de vrouwen’ actie. Een voetbalpool op Facebook, waarbij per wedstrijd werd gekeken of het de mannen of de vrouwen waren die het beste de uitslag konden voorspellen. Albert Heijn beloonde de winnende sekse vervolgens met speciale aanbiedingen. De pool was nieuw, en heel anders dan voorgaande oranje-acties. Wat waren de uiteindelijke resultaten? Er zijn in totaal 131.539 voorspellingen gedaan. Het is Albert Heijn gelukt om hierin de vrouwelijke doelgroep te betrekken. 55% van de voorspellingen zijn door vrouwen gedaan. Er zijn 64.688 vriendenduels opgezet. Ook hier waren de vrouwen in de meerderheid, met 54%. De vrouwen waren bovendien eensgezinder. Vooral bij de uitzwaaiwedstrijd tegen de Ieren waren de dames het met elkaar eens. Hier gaven zij 55 verschillende scores, tegen 133 verschillende scores van de mannen in de wedstrijd tegen Duitsland.Na het eerste verlies tegen Denemarken (dat slechts door 0,4% goed was voorspeld), werden de deelnemers een stuk negatiever in hun voorspellingen. Vrouwen waren het hele toernooi al negatiever.

Wie heeft er nu het meeste verstand van voetbal?
De mannen en de vrouwen hebben beide twee wedstrijden het beste voorspeld. De mannen de eerste twee wedstrijden, de vrouwen de twee laatste. Zoals Albert Heijn zelf aangeeft: “Er zijn dus geen winnaars. Hoe toepasselijk…”

Geluk bij een ongeluk
Zijn deze resultaten goed? Das Interland van Volkswagen had naar verluid meer dan 500.000 deelnemers. Of het nu goede of slechte resultaten zijn, het gaat bij een supermarkt natuurlijk om de mate waarin de campagne in staat is om extra klanten naar de winkel te trekken en deze klanten meer kan laten besteden.Volgens GfK is Albert Heijn daarin dit jaar niet geslaagd. De vroege uitschakeling scheelt Albert Heijn daarom een aantal weken extra een laag marktaandeel. Een geluk bij een ongeluk dit jaar.Bron Verse reclame

De uitschakeling van het Nederlands elftal op het EK kost het bedrijfsleven tientallen miljoenen euro. De supermarkten, die traditioneel zwaar inzetten op voetbaltoernooien, lopen circa 20 miljoen euro mis, schat Joop Holla van onderzoeksbureau GFK. Volgens Holla moeten ze ook beperkt houdbare producten als Oranjekoeken, -chocola en -chips gaan afprijzen of weggooien. En dat kost ook een paar miljoen euro. De supermarkten waren uitgegaan van een plaats in de kwartfinale.

“Wat is nu echt onvervangbaar als het om het Nederlands Elftal gaat? Juist, het EK’88. Tenzij onze mannen natuurlijk ook dit jaar Europees Kampioen worden… Maar zover is het nog niet. Laten we daarom nog even extra genieten van de herinneringen uit ’88. Interpolis introduceert de reizende tentoonstelling: EK’88. Onvervangbaar. Een zeer geslaagde activatie campagne die uitgaat van de kracht van het Interpolis merk en zijn campagne en inhaken een onvervangbare beleving meegeeft dichtbij de doelgroep.

In de tentoonstelling van het EK ’88 zie je het persoonlijke verhaal achter de onvervangbare EK’88 spullen van de helden en Oranjesupporters van toen. De schoenen van Vanenburg, het broekje van Arnold Mühren, de replicabeker van Berry van Aerle, de officiële medaille van Hans van Breukelen; ze zijn allemaal te bewonderen. Wat iets onvervangbaar maakt, ligt aan het persoonlijke verhaal erachter. De helden van toen hebben hun unieke verhalen verteld aan ons.
Interpolis wil met de reizende  EK ’88 tentoonstelling, in een soort container kluis,  mensen aan het denken zetten over hoe zij hun meest onvervangbare spullen beschermen. Een verzekeraar vergoedt bij brand of inbraak alleen

de financiële waarde. Een nieuw paar voetbalschoenen kost misschien 100 euro. Terwijl Vanenburg zijn schoenen voor geen goud kwijt wil. Geld lost dus niet alles op. Interpolis stimuleert op een logische wijzen mensen om ongelukken te voorkomen, waardoor de kans op schade zo klein mogelijk wordt. Tourschema van deze onvervangbare EK 88 tentoonstelling zie hier.

Na Mercedes Benz brengt VW beide kapitaliserend op “Duitsland als tegenstander”  een  uniek EK-concept.  Van 1 juni tot 12 juni kunnen échte Nederlanders en échte Duitsers het tegen elkaar op nemen in een live penalty shoot-out op Facebook en via mobiele apps. De winnaar krijgt, naast de eer, een Volkswagen up! in landskleuren. Wat een bijzondere manier om in actie te komen en zelf het NL-D gevoel te ervaren!

Achtung! bedacht Das Interland, een wedstrijd die de fans van Volkswagen Nederland op Facebook aanmoedigt het op te nemen tegen fans van Volkswagen Duitsland en omgekeerd. Behalve een Facebook-app zijn er ook apps ontwikkeld voor iOS en Android toestellen, in Nederlandse en Duitse varianten. Elke score wordt beloond met celebration video’s waarin typisch Duitse objecten op een komische manier worden gebruikt. Voor iedere speler wordt ook bijgehouden hoeveel Duitsers hij tot dan toe heeft ‘ingemaakt’.

Voor iedere shoot out wordt een Nederlandse fan live gekoppeld aan een Duitser en omgekeerd. Om de wachttijd voor spelers tot een minimum te beperken werd een aangepast backend ontwikkeld die Facebook gebruikers onderling koppelt maar ook aan spelers op de mobiele apps en vice versa.
Speciale socket servers beperken de vertraging die plaatsvindt tot een minimum, waarmee de live-game van Das Interland een performance heeft die vergelijkbaar is met die van bijvoorbeeld het Playstation Network.

Om ervoor te zorgen dat er altijd evenveel spelers aan beide kanten aanwezig zijn worden alle media real time gemonitord en aangepast. De tussenstand is live te volgen op schermen van Ngage media, op de grote NS stations door heel Nederland. Bron Adformatie

Altijd spannend wanneer Albert Heijn inhaakt en waar zij hun klanten op trakteren. Heel verrassend stopt AH na drie keer succesvol te zijn geweest met Welpies, Beesies en  Wuppies met deze benadering die altijd een brede doelgroep aansprak en zelfs de Oranje Top 15 Aller Tijden aanvoert. AH komt dit jaar met eenEK-pool op Facebook. Hierin strijden de mannen tegen de vrouwen. Want dan wordt “voor eens en voor altijd duidelijk wie er nu echt het meeste verstand van voetbal heeft”.Om de mannen en de vrouwen een handje te helpen bij de voorspellingen zijn bij Albert Heijn gratis Panini-plaatjes en een speciaal verzamelalbum verkrijgbaar, waarin handige informatie over de tegenstanders van Oranje staat.

“Met de Albert Heijn Mannen tegen Vrouwen Pool slaan we dit EK een andere weg in. We willen blijven vernieuwen en onze klanten blijven verrassen. Met een knipoog naar de eeuwige strijd tussen de seksen voegen we deze zomer nog een spannende wedstrijd aan het EK toe. We beginnen al te oefenen met de uitzwaaiwedstrijd op 2 juni”, aldus Sander van der Laan, Algemeen Directeur Albert Heijn.

Jumbo tot voor kort niet actief met Oranjebeleving via een specifiek inhaak programma pakt het EK2012 anders aan. Zij blijven lekker dichtbij levensmiddelen en onder het thema: “Elke thuiswedstrijd begint bij Jumbo”  geven zijn EK-snacks.

Elke wedstrijd levert een speciale snack op die te maken heeft met een van de landen. Als Spanje tegen Kroatie speelt is de snack tapas of als Zweden speelt tegen Frankrijk wordt het Zweedse gehaktballetjes. Als wedstrijd wordt de klant gevraagd de finale snack te bedenken en kans te maken op 1 minuut winkelen.

Benieuwd wat dit gaat doen qua omzet en in het Oranje Barometer onderzoek waarbij ruim 500 consumenten hun mening geven over de verschillende Supermarkt EK2012 acties.

Om het grote aanbod van EK2012-Apps in beeld te brengen hebben app-ontwikkelaar Pinch en activatiebureau Activate&co gezamenlijk een EK-App vergelijkingstest gehouden. Belangrijkste conclusies zijn:

-  Mobiels kleuren oranje door het aanbod van nu al ruim 40 EK-Apps

-  Meeste EK-Apps zijn functioneel van aard

-  Aanbod gesponsorde EK-Apps blijft tot op heden achter bij de verwachting

-  Beste EK-App is de official EURO2012 van EUFA die gemak combineert met mooie vormgeving

-  Leukste EK-App is Remia EK-Vertaler

Het EK-App aanbod

Als je nu naar de sport top 10 downloads, zowel gratis als betaald, kijkt zie je dat nu al 6 plekken ingenomen door EK-Apps. Naast winkels kleuren nu ook mobiels oranje. Totaal werden meer dan 40 verschillende EK-Apps voor de Nederlandse markt gespot op de twee meest gangbare platforms IOS (iphone) en Android. Verwachting is dat de komende week nog een aantal last minute releases volgen die actueel in willen haken op EK2012. Zo wordt eind mei de EK app van Voetbal International gelanceerd, waar veel van verwacht wordt.

Qua aanbod is gekeken naar een aantal aspecten zoals; gratis versus betaald, functioneel versus fun en de rol van branded Apps en/of sponsoring. Het aantal betaalde en gratis EK-Apps was ongeveer gelijk waarbij verschillende App-aanbieders met een gratis als een betaalde “pro” versie werken.Toch doen de gratis Apps niet onder voor de betaalde EK-Apps die qua download-prijs meestal op €0,79 of €1,59 lagen.Verreweg de meeste EK-Apps die we in de markt tegenkwamen hebben een functioneel doel. Bijhouden standen, data, uitslagen, teams, speelsteden, etc. Het aantal Meer “fun” gerichte EK-Apps waren met 6 stuks duidelijk in de minderheid. Veel van deze meer “fun” apps worden ingezet als middel om een merk te activeren. Een kleine 20% van de EK-apps is gesponsord door merken. We hadden verwacht dat veel meer bedrijven met een EK of Oranje gelinkte App zouden komen.

Beste EK-App

De EK-App die qua vormgeving en user experience het beste scoorde was De UEFA EURO2012 App. Deze gratis EK-app ziet er qua vormgeving prachtig uit met een fijne interface. Gebruikersgemak van deze official EK2012 App van UEFA is hoog met als enige minpuntje dat het in het engels draait. Dezelfde App wordt ook door sponsor Carlsberg aangeboden maar deze heeft hier zoveel extra’s aan toegevoegd dat het  gebruiksgemak er niet beter op geworden is.

Leukste EK-App

Een goede App blinkt uit als het maar een functie perfect vervult. De EK-App van Remia vertaalt EK voetbal taal in het Pools of Oekraïens en spreekt deze ook uit. Een EK-App die zowel uit als thuis zorgt voor veel fun rond het EK2012.

ING heeft  interessant onderzoek gehouden in alle Europese landen over het EK. Dmv bijgaande  clip wordt het gepresenteerd.

Het binnenhalen van de EK-titel door Oranje vinden Nederlanders gemiddeld 39 euro waard. Ruim 500 miljoen euro in totaal. Voetbalfans geven 60 miljoen euro uit aan oranjeartikelen en wedden voor 40 miljoen euro in voetbalpools. Een op de vijf (22%) Nederlanders denkt dat Oranje kampioen wordt. Europeanen uit alle deelnemende landen dichten Spanje (32%) en Duitsland (20%) de hoogste kansen op de titel toe. Dit blijkt uit het eerste deel van EK-nomie 2012; een economisch onderzoek naar de betrokkenheid van Nederlanders en inwoners van de andere vijftien deelnemende landen bij het Europees Kampioenschap voetbal. Als hoofdsponsor van Oranje ontplooit de ING veel initiatieven rondom het EK. Ook dit jaar brengt het ING Economisch Bureau voetbal en economie samen. Dit eerste deel van EK-nomie vergelijkt de uitgaven in alle deelnemende landen evenals de tijdsbesteding en betrokkenheid bij het EK-voetbal. Daarnaast gaat het rapport in op een aantal lessen, die we uit het voetbal kunnen trekken en waarvan we kunnen leren voor de persoonlijke financiële situatie. Het voorwoord van het rapport is geschreven door sportjournalist en –schrijver Simon Kuper. “Voetbal en economie zijn als geen ander met elkaar verweven. Economen kunnen het voetbal helpen met hun data-analyses, en met hun oneindige zoektocht naar efficiëntie. Het voetbal – een dramatisch slechte bedrijfstak – levert economen ook weer talloze voorbeelden van irrationeel gedrag”, aldus Kuper. Nederlanders hebben gemiddeld 39 euro per persoon over voor een Europees Kampioenschap voor Oranje. Vier op de vijf (79%) kent geen financiële waarde toe aan de titel, een op de vijf (21%) gemiddeld 186 euro. In totaal vertegenwoordigt de titel daarmee voor Nederlanders een waarde van 508 miljoen euro. Charles Kalshoven, ING hoofdeconoom Particulier: “Met 39 euro is de EK-titel Nederlanders minder waard dan de 47 euro voor de WK-titel in 2010. Nederlanders hebben er nu wel 30% meer voor over om het EK te winnen dan in 2008 (30 euro). Economisch is dit moeilijk te verklaren, aangezien zowel de koopkracht als het consumentenvertrouwen nu lager zijn dan in 2008. Mogelijk is de hunkering naar een prijs toegenomen door de verloren WK-finale.” Bron ING

Het heeft even geduurd maar ook de bouwmarkten kleuren Oranje.  Zeker met EK gastland Polen is de verwachting dat juist Bouwmarkten met een knipoog zullen inhaken. Multimate is een van de eerste die  met het thema “ Machtige dagen voor mannen”  meteen duidelijk maakt voor wie het EK bedoeld is. Klussen mannen worden getrakteerd op EK Kluskoffer met “snack” inhoud voor 6,50. Daarnaast kun je EK app downloaden en kans maken op mooie prijzen van Mikita. Leuke van machtige dagen voor mannen is dat het ook nog vaderdag afdekt.

Gamma, Karwei en Praxis houden hun kruit nog even droog. Formido biedt al enige tijd spandoeken aan met je eigen Oranje aanmoedigingskreet en is nu met een EK pool gestart waar mooie prijzen bij te winnen zijn.