Oranje Barometer

Nederland staat op het punt oranje te kleuren en de media-aandacht voor het Nederlands elftal en het EK neemt toe. Aan de zee van Oranje-artikelen die weer in de winkels liggen voegt Voetbal International een geheel eigen gadget toe: de VI Oranje-stoel.  Met de speciale geluidsknoppen in de stoel laat je bij een doelpunt gejuich door de huiskamer galmen, beoordeelt René van der Gijp de tegenstanders (‘die kan er he-le-maal niets van’) of zegt Johan Derksen wat jij vindt van de mening van een andere voetbalkenner (‘sjonge, wat een slap gelul’).

Voetbal International is op vrijwel alle media beschikbaar om optimaal het EK te kunnen volgen. In het weekblad lees je alle relevante achtergrondinformatie, interviews, analyses en de beste voetbalcolumns van onder meer Nico Dijkshoorn en Johan Derksen. Met de VI EK-apps voor mobiel en tablet ben je altijd op de hoogte van het allerlaatste EK-nieuws en actuele tussenstanden. En dagelijks tussen 4 juni en 1 juli sluit je de dag af met VI Oranje op RTL 4, hét succesvolle tv-programma van Voetbal International. De scherpe analyses, afgewisseld met de nodige humor, zorgen voor een unieke voetbalsfeer.

Deze opblaasbare stoel zal goed van pas komen tijdens het EK. Een heerlijke plek om VI Oranje en de wedstrijden te bekijken, je Voetbal International te lezen of om het laatste nieuws te volgen met de VI EK-apps op je tablet en mobiel. De VI Oranje-stoel is exclusief verkrijgbaar bij een EK-abonnement van Voetbal International en via de VI Webshop op www.vi.nl/webshop

De Oranjekoorts heeft officieel toegeslagen in Nederland. In minder dan veertien dagen tijd zijn zo goed als alle Heineken Rugnummer-shirts uit de schappen van de supermarkten en slijterijen ‘verdwenen’. Heineken had hoge verwachtingen van de EK-gadget van 2012 dat gratis bij een krat zat. Ook startte Heineken zijn EK activatie dit keer eerder dan voorheen. Mede hierdoor is men sneller dan verwacht door de voorraad heen. Marketing manager Ralph Rijks: “Natuurlijk hadden we gehoopt een keer een moment te bereiken dat alle vijfhonderdduizend Rugnummer-shirts verkocht zouden zijn, maar dat het zo snel zou gaan hadden ook wij niet kunnen bedenken. Het is een compliment, maar het spijt ons wel dat we nu mensen teleur moeten stellen. We hebben overigens met vijfhonderdduizend al tweemaal meer gadgets laten maken dan voorgaande edities.”Ook op Facebook is de Rugnummer-campagne een groot succes: al meer dan 20.000 fans hebben hun unieke Rugnummer gekoppeld aan het persoonlijke Facebook-profiel op facebook.com/Heineken. Inmiddels zijn er al zo’n 5.000 legendarische acties op de site geplaatst. De meest legendarische en ludieke acties op de speciale Rugnummers-app op de Facebook-pagina van Heineken, worden dagelijks beloond met tickets voor wedstrijden van Oranje. De vakjury bestaat o.a. uit DJ Laidback Luke en EK ’88 winnaar Ronald Koeman. Bron: Levensmiddelenkrant/ persbericht Heineken

Na Lidl, Plus en Coop  volgen nu Spar en Vomar met hun activatie rond de EK2012. Spar pakt flink uit met meerder activiteiten zoals:

Spaaractie om de 15 verschillende spelersbussen van de deelnemde EK teams te bemachten. Tevens is er een bijzondere plattegrond incl stadion te koop voor nog geen twee en halve euro.

Win een plek  naar Oranje in de Spar Spelersbus  naar Oranje- Irland op 2 juni (ism Unilever die official sponsor is van Oranje)

Gratis 10 meter Oranje slingers bij Spar bij aankoop van speciale actie producten

Wie is de beste “BuisCoach” van Nederland en maak kans op een led TV
Kortom de spelersbus speelt een dominante rol in de hele spaar benadering bij de Spar.

Vomar kiest voor een andere route waarbij wel sparen een hoofdrol speelt. Bij Vomar kun je mini shirtjes & vaantjes van alle deelnemde EK landen. Totaal kun je dus 32  shirtjes & vaantjes scoren die je gratis krijgt bij elke €15,- boodschappen danwel speciale actie producten. Tevens zijn er nog een aantal gouden shirtjes te scoren die goed zijn voor fantastische prijzen als voetbal minicruise en arrangementen in Hotel Zuiderduin.

Vomar biedt voor 1 euro speciale poster aan waar je de shirtjes & vaantjes kan verzamelen.

Als er in Nederland al een Oranjevirus rondwaart, dan gaat het om een milde en goedaardige variant. De consument is nu nog met heel andere zaken bezig dan met het EK – met het einde van de reguliere voetbalcompetities bijvoorbeeld, maar ook met aardse zaken als behoud van werk en inkomen en het politieke circus in Den Haag, schrijft Ruurd Hielkema van Trendbox.

Vanaf 1990 volgt Trendbox de ontwikkeling van de Oranjekoorts, voorafgaand aan en tijdens de grote voetbaltoernooien. Dit jaar noteert het onderzoeksbureau, op een schaal van 1 tot 100 en gebaseerd op parameters aangaande interesse, attitude en gedrag, een temperatuur van 35 graden.Een lichte vorm van onderkoeling dus, maar feitelijk ook voorspelbaar: zo’n zes weken voor aanvang van de laatste vier grote voetbaltoernooien, vanaf het EK 2004 in Portugal tot en met het afgelopen WK in Zuid-Afrika, stond het kwik niet anders.

In vergelijking met dat rijke verleden is uit de recente online peiling onder n=502 respondenten (landelijk representatief) één ding op zijn minst duidelijk: de consument komt steeds later op gang. Basisinteresse is er altijd, natuurlijk. Ook nu is de helft van de 16+ populatie geïnteresseerd in het toernooi, is een kwart al zeer betrokken bij het wel en wee van Oranje en meldt één op de acht Oranje in de media op de voet te volgen.

Maar de eerste virale piek is niet eerder te verwachten dan eind mei, een week of twee voor de openingswedstrijd. Aan ‘de deskundigen’ is pas behoefte tijdens de poulewedstrijden. Tegen die tijd passen vier op de tien Nederlanders hun normale leefpatroon aan het toernooi aan, stijgt de belangstelling naar niveaus boven de zestig of zelfs zeventig procent en voelt tachtig procent zich betrokken bij ’ons’ Oranje.

Inhaakacties, sociale media en apps

Welbeschouwd liggen de Oranje spulletjes in de winkel er nu nog een beetje verweesd bij. Vier procent van de populatie heeft tot op heden meegedaan aan een inhaakactie. Nog eens twaalf procent verwacht dat te gaan doen, met name in de leeftijdsgroepen onder de 35 jaar. In vergelijking met het WK 2010 valt op dat beide kengetallen nu substantieel lager liggen. Een EK is toch geen WK, en het wachten is nog op de retailers. De verwachte activiteiten op sociale media houden hiermee gelijke tred: één op de zeven Nederlanders denkt daarop inhaakacties actief of passief te gaan volgen, maar nu gebeurt dat nog maar nauwelijks. Voor oranje gerelateerde apps geldt hetzelfde: één op de zeven heeft er al een geïnstalleerd of verwacht dat nog te gaan doen. Vooral dat laatste.

Maar.. moeten we wel gaan?

Aan vier op de vijf Nederlanders is het gekrakeel rondom mensenrechten in de Oekraïne niet voorbij gegaan. En ze hebben er ook een mening over gevormd. Slechts één op de zes meent dat Nederland zich daar niet mee moet bemoeien. Één op de vijf vindt dat oranjesupporters het land moeten mijden. De helft stelt dat politici noch leden van het Koninklijk Huis zich bij de wedstrijden moeten laten zien. Één op de tien vindt zelfs dat de KNVB Oranje van het toernooi moet terugtrekken.
Maar dat laatste gaat niet gebeuren. En met dat Oranjevirus komt het ook nog wel goed, want 14 procent van de Nederlanders denkt dat Oranje de titel wint. Zo positief was de stemming sinds 2000 (EK in Nederland en België) niet meer.

Ruurd Hielkema, Trendbox

Het heeft even geduurd maar de ING bank kleurt Oranje met een  aantal Oranje  gadgets ontwikkeld.

1. Spaart u voor 2 juli 2012 € 500 of meer, dan krijgt u een prachtige oranje badhanddoek (70 x 140 cm) cadeau. Bovendien maakt u kans op één van de 25 originele Oranje-shirts, mét de handtekeningen van alle spelers uit de EK-selectie.

2. Open je als jongeren en ING rekening dan ontvang je gratis een koptelefoon met unieke EK-skins.

3. Meest innovatie oranje gadget is de ING Spaarstadion. Krijg je cadeau bij het openen van een kinderrekening. Het ING Spaarstadion heeft een echt scorebord en produceert applaus en gejuich net zoals in een echt stadion.

Slim dat ING bank dat officieel sponsor is van Oranje nu ook zijn activatie programma’s afgestemd heeft op de Oranjebeleving een brede doelgroep aanspreekt een staat voor waarden als sportiviteit, trost, saamhorigheid en verbroedering.

Altijd weer spannend wat Bavaria qua TV spot  voor een ingang gevonden heeft om zijn Oranje gadget te promoten. De nieuwe Bavaria spot die afgelopen woensdag in Pownews getoond werd is weer erg sterk. Dit keer steekt Bavaria de draak met de internationale voetbal bobo’s die vergaderen over het voorkomen van guerrilla marketing actions tijdens het komende EUFA EURO2012. Ze worden op hun wenken bediend! Denk dat het zeker pijn doet op het hoofdkantoor van het UEFA dat zij de hoofdrol spelen in deze nieuwe Bavaria spot. Best lef om Blatter en zijn vrienden zo te kakken te zetten.

 PLUS komt  dit EK voetbal met een vervolg op de succesvolle ‘Juichbandjes’ van WK 2010. De actie kwam ook nieuw binnen in de Oranje Top 15 Aller Tijden wat aangeeft dat de deelname bereidheid bij de consument hoog was van deze Oranje activatie campagne. Klanten kunnen vanaf maandag 21 mei hiervoor sparen. Bij iedere 15 euro aan boodschappen ontvangen klanten een gratis juichbandje. Ook bij speciale actieproducten zit er een. Er zijn in totaal 32 verschillende bandjes. PLUS heeft dit jaar ook een opblaasbare ‘Juicharm’ in het assortiment waaraan de bandjes kunnen worden bevestigd.Om de actie meer aantrekkelijkheid te geven, ontwikkelde PLUS samen met televisiekanaal Nickelodeon een spel met de EK Juichbandjes. Na Coop is dit al de twee supermarktketen die zijn succesvolle Oranje activatie campagne van twee jaar terug herhaalt.

Afgelopen 2010 in Zuid Afrika was de vrouw als Oranje fan de nieuwe doelgroep. Etos, Jillz, Hunkemoller en natuurlijk Bavaria om er maar eens een paar te noemen hebben in  2010 de Oranje vrouw als Oranjefan met succes op de kaart gezet.  Gaat tijdens het EK2012 het huisdier deze belangrijke rol spelen als Oranjesupport? Als het aan Pedigree ligt wordt ons huisdier het geheime wapen van Oranje!  Alle Honden van Nederland krijgen bij Pedigree of Frolic een gratis Oranje Bandana. Leuke actie waar je veel mee kunt doen. Benieuwd wat de er met de Nederlandse poezen, konijnen, hamsters en parkieten nog gaat gebeuren. Alle Goudvissen hebben besloten om tijdens het komende EK2012 hun Oranje outfit weer aan te trekken!

Nederland begint warm te lopen voor het EK2012. Op Oranjebarometer.nl zijn al bijna 100 activatie campagnes geteld inhakend op Oranje of EK2012. Ook dit jaar zullen Trendbox en Activate&co het Oranje Barometer onderzoek houden waarbij 500 consumenten ondervraagd worden over de verschillende Oranje en EK2012 acties.

Het Oranje Barometer onderzoek loopt al sinds 2000. Elke EK/WK waar Nederland van de partij is werd steeds onderzoek gedaan bij de Nederlandse consument naar de deelname bereidheid van de verschillende inhaak activiteiten. Op basis van de resultaten van deze vijf EK/WK  Oranje Barometer onderzoeken hebben we een nieuwe Oranje Top 15 Aller Tijden samengesteld.

De Oranje acties evergreens

De Oranje Top15 Aller Tijden bevat de best scorende inhaak acties sinds 2000. In deze nieuwe Oranje Top 15 Aller Tijden hebben we alle succesvolle WK2010 activatie campagnes verwerkt. Opvallend is dat er maar liefst 6 nieuwe activatie campagnes in de Oranje Top 15 Aller Tijden staan. Dat geeft aan dat de waardering van de consument voor de afgelopen WK2010 Oranje acties erg hoog was. Het WK2010 in Zuid Afrika is het best vertegenwoordigd met maar liefst 6 Oranje acties gevolgd door het EK2000 in Nederland/België met 3 activatie campagnes.

Andere conclusies zijn:

• Hoogste nieuwe binnenkomers zijn Albert Heijn met Beesies en Bavaria met de spraakmakende DutchDress campagne.

• Maar liefst 4 verschillende bier merken wisten de Oranje Top 15 Aller Tijden te bereiken over de afgelopen 12 jaar.

• Heineken weet 3 noteringen te scoren en Albert Heijn 2 keer. Hierbij dient opgemerkt te worden dat 1 keer (WK2006 AH Wuppies) niet gemeten werd daar deze vlak voor het WK zijn actie startte en het onderzoek toen reeds liep.

• Meest gehanteerde activatievorm zijn “gratis give aways” bij aankoop van product of dienst.

• In de Oranje TOP 15 Aller Tijden zijn slechts 3 bedrijven vertegenwoordigd die official sponsor zijn van Oranje (Heineken, Nuon en Calve).

• Opvallend is dat official sponsors van UEFA/FIFA geheel ontbreken in de top 15!

Net buiten de Oranje Top 15 Aller Tijden vielen Blokker Brulshirt en Bavaria Leeuwenhose.

Het nieuwe Oranje Barometer Onderzoek EK2012 start medio mei en de resultaten zijn begin juni gereed.