Oranje Barometer

De extra omzet van de Nederlandse supermarkten die te danken is aan het WK en het mooie weer, liep vorige week op naar ruim 60 miljoen euro.
Dat is de schatting van koepelorganisatie CBL. In een normale week behalen de supermarkten een gezamenlijke omzet van 600 miljoen euro. In de week dat Nederland in de kwartfinale tegen Brazilië speelde en het weer ook meewerkte, werd al een extra omzet van meer dan 57 miljoen euro behaald.
Behalve een hogere omzet leidt het veranderde koopgedrag ook tot hogere marges voor de supermarkten. ‘Op barbecueschotels haal je hogere marges dan op aardappelen’, aldus een woordvoerster van het CBL. Verder is ook drank gewild. De populairste Oranjeproducten zijn volgens het CBL oranje tompoezen en oranje vla.
Bron: ANP.

De supermarkten varen wel bij het WK voetbal en het warme weer.
Ook afgelopen week verkochten de supers aanzienlijk meer dan tijdens een doorsneeweek, zegt een woordvoerster van het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel (CBL). De grootgrutters behaalden een extra omzet van 57 miljoen euro over de hele week. Normaal zetten supermarkten 600 miljoen euro om, vorige week kwam dat dus uit op 657 miljoen euro, aldus het CBL.
Volgens de brancheorganisatie is dat te danken aan het WK voetbal en het mooie weer.
Bron: ANP.

Het positieve gevoel van Oranje begint grootste vormen aan te nemen. Delta Lloyd haakt in met de woonboot verzekering advertentie van een paar jaar geleden. Maar ook op internet kun je je plekje reserveren voor 15 juli als Oranje door de grachten vaart. zie oranjegrachten.nl

Voorspelling
ING kijkt naar ‘voorspelmarkten’ (een soort marktplaatsen voor weddenschappen) om te kijken wat de reële kansen voor het Nederlands elftal zijn. In de praktijk blijken deze vaak een goede voorspelling te geven, of het nou om verkiezingsuitslagen gaat of om voetbalwedstrijden.

Kans op wereldkampioneschap 56%
Volgens Nederlanders heeft Oranje 56% kans om wereldkampioen te worden. De voorspelmarkten houden het echter op 30%, aldus ING. Dat is even een domper. Gelukkig heeft het Nederlands elftal wél een goede kans om de finale te halen: volgens de voorspelmarkten 64%. De Nederlandse bevolking is trouwens nóg optimistischer: zij houdt het op 75%.

Duitsland of Spanje
De kansen dat Duitsland of Spanje wereldkampioen wordt, zijn door de voorspelmarkten geschat op 31,5%, net iets meer dan voor Nederland dus. Voor Oranje is de kans dat de finalde gehaald wordt echter groter. Mocht Nederland de finale halen, dan zijn we niet favoriet, aldus ING.

Voorspelmarkten kunnen er ook naast zitten
Áls Nederland de finale haalt, dan wordt de kans op winst op 40% geschat, maar niet getreurd. De kansen op de voorspelmarkt zeggen niet alles. Vooraf werd de kans van winst op Brazilië op 33% ingeschat….

De Nederlandse Energie Maatschappij moet van het ministerie van Justitie zijn WK-actie aanpassen waarmee het bedrijf nieuwe klanten een jaar lang gratis stroom belooft als Oranje wereldkampioen wordt.
De Nederlandse Energie Maatschappij (NL Energie) moet de reclame-uitingen en voorwaarden aanpassen. Volgens Justitie voldoet het bedrijf nu niet aan de gedragscode voor een zogeheten promotioneel kansspel. Het bedrijf wil iedereen die zich binnen de actieperiode aanmeldt voor een driejarig contract gratis stroom geven ter waarde van 450 euro, mits Oranje de finale wint. Directeur Pieter Schoen liet deze week weten dat zich al duizenden mensen voor de actie hebben aangemeld.
Maar het probleem is dat bij een groot promotioneel kansspel de totale waarde van de prijzen maximaal 100.000 euro per jaar mag bedragen. Een simpel rekensommetje leert dus dat maximaal 222 mensen recht zouden hebben op een prijs van 450 euro bij deze WK-actie.
Justitie wil nu dat de Nederlandse Energie Maatschappij deze beperking duidelijk maakt in de reclame en de algemene voorwaarden. Volgens een juridisch expert bij de prijsvechter gaat het echter niet om een kansspel.
NL Energie laat in een reactie weten dat de maatschappij de actie doorzet, ook nu Nederland een ronde verder is. ‘De reclamecodecommissie oordeelde eerder dat onze reclamecampagne geen kansspel is.’
Bron: ANP/Volkskrant/Adformatie.

Niet alleen het wereldkampioenschap voetbal, maar ook het zomerse zijn gunstig voor de supermarkten.
Nederlanders deden afgelopen week voor 21 miljoen euro extra boodschappen bij de supermarkten ten opzichte van een ‘normale’ week, zo becijferde marktonderzoeker GfK. Volgens GfK kwam de totale omzet uit op 618 miljoen euro.
De supermarkten hebben de afgelopen vier weken al 76 miljoen euro extra zien binnenkomen. De WK-acties zijn populair, maar het zomerse weer zorgt voor meer omzet aan drank en maaltijden. Met name barbecueproducten en fruit zijn populair.
Nederlanders hebben tot en met week 25 al meer uitgegeven dan tijdens het EK in 2008. De uitgaven naderen met rasse schreden de bestedingen tijdens het WK in 2006. In week 26 waarin Nederland de achtste finales bereikte en vandaag de kwartfinale gaat spelen, zullen de uitgaven nog meer stijgen is de verwachting.
Bron: GfK/ Adformatie

Meer dan 6 miljoen Nederlanders hebben maandagmiddag voor de tv in huiselijke kring gekeken naar de wedstrijd Nederland-Slowakije.
Tijdens de wedstrijd liep het aantal kijkers op. Naar de eerste helft keken gemiddeld 5,2 miljoen Nederlanders, terwijl na de rust gemiddeld 7 miljoen voetballiefhebbers aan de buis zaten gekluisterd. In de allerlaatste minuut van de wedstrijd keken 7,4 miljoen mensen naar Oranje.
De ontmoeting met de Slowaken in de achtste finales overtrof de kijkersaantallen van de twee eerdere middagwedstrijden van het Nederlands elftal tegen Denemarken en Japan. Toen keken respectievelijk 4,2 miljoen en 5,7 miljoen mensen thuis.
De avondwedstrijd van Oranje tegen Kameroen van afgelopen donderdag trok meer kijkers. Toen keken gemiddeld 7,2 miljoen Nederlanders in huiselijke kring. De wedstrijd piekte bij het doelpunt van Klaas-Jan Huntelaar met bijna 8,2 miljoen kijkers.
Bron: Telegraaf/ adformatie

” Wees er snel bij, straks wordt ook deze aktie nog terug gefloten!”

Zo… raakt Dirk de snaar van het Nederlandse publiek,
Want zij maken een knipoog naar de FIFA en de ophef rondom de Bavaria Babes.

En komt daarom met een mooi aanbod, een kratje Bavaria voor maar € 2,99.

De afgelopen week behaalden de supermarkten met een omzet van 617 miljoen euro, 20 miljoen euro meer omzet binnen dan in een gemiddelde week in 2010. Over de afgelopen 3 weken is er 44 miljoen euro extra Oranje-omzet gehaald. Dit meldt onderzoekbureau GfK in de meest recente Oranje Food Monitor.
De Oranjekoorts zit nu op het niveau van het WK 2006. GfK verwacht volgende week een piek, met de achtste en wellicht ook kwartfinale in het vooruitzicht. Inmiddels heeft bijna 1 op de 8 huishoudens de afgelopen week een Oranjeproduct uit het Oranjemandje gekocht. Vooral de Randstad en huishoudens met kinderen kopen veel Oranjeproducten. De top 5 deze week zijn:
1. Campina Oranjevla
2. Page toiletpapier WK-editie
3. Maître Paul Oranje Tompoucen
4. Stegeman salami/cervelaat
5. Smith’s Go-ranjes.
Bron:GfK

De ophef rond de ‘Bavariababes’ heeft het merk geen windeieren gelegd. Bavaria staat bovenaan in de top 10 van merken die het meest met het WK geassocieerd worden.
Bavaria stijgt met stip van 7 naar 1, zo blijkt uit een recent onderzoek van Bureau Consumenten Onderzoek in opdracht van De Telegraaf onder bijna 300 Nederlanders. Van de ondervraagden brengt 45 pct het merk in verband met het WK. Twee weken geleden was dit 19 pct.
Heineken wordt door 40 pct in verband gebracht met het WK en komt daarmee op plaats 2. Heineken is nog wel het merk dat het meest in verband wordt gebracht met Oranje, maar ook binnen deze top 10 is Bavaria de grootste stijger (van plaats 10 naar plaats 2). De officiële WK-sponsor Budweiser wordt als twaalfde merk in verband gebracht met het evenement (was plaats 26).
De afgelopen twee weken zijn mensen de reclamecampagnes rondom het WK nog beter gaan herinneren. Gemiddeld worden de reclames van de merken uit de top 10 nu door 35 pct herinnerd. Bij de vorige meting was dit nog 19 pct. De campagne van Albert Heijn is het meeste opgevallen, gevolgd door de campagnes van Bavaria en Heineken. Ook de campagnes van C1000, Coca-Cola, ING en McDonald’s zijn de mensen bijgebleven. In de top 10 staan twee opvallende nieuwkomers. Visa is gestegen van de 51e naar de 9e plaats, Rexona komt binnen op de 10e positie, vanaf de 36e.
Bron : adformatie