Oranje Barometer

Heineken een van de sponsors van Oranje wacht dit keer niet tot het laatste moment en begint nu reeds zijn band met Oranje uit te dragen. De doelgroep wordt met name via sociale media uitgenodigd om kans te maken tijdens een wedstrijd van Oranje in de dug out te zitten. Een bijzondere ervaring die zeker tot de voorbeelding spreekt zeker bij de Oranje fans.

Op verzoek van Tijdschrift voor Marketing RSLT hebben we een artikel gemaakt met tips om zakelijk succesvol in te haken op Oranje/EK2012. Basis vormt de vele consumenten onderzoeken die we sinds 2000 houden rond activaties die inhaken op Oranje en of EK/WK. Ook komend jaar zullen we alle belangrijke Oranje activatie programma’s bij de consument onderzoeken op factoren als aantrekkelijkheid, passendheid bij het merk, sympathie, vernieuwendheid en deelname bereidheid.Interesse in dit artikel met tactische tips laat het ons even weten en we sturen een digitale versie toe  klik hier.

Het was niemand ontgaan. maar nu heeft ook de wetenschap het onomstotelijke bewijs geleverd: de kleur oranje roept bij Nederlandsers een

gevoel van gelukzaligheid en vaderlandsliefde op. Psycholoog Daniel Lakens van de Technische Universiteit in Eindhoven deed onderzoek naar de kleur oranje op ons nationale bewustzijn. Oranje wordt in hart en ziel ervaren als een icoon van de eigen natie. Bovendien versterken bedrijven die oranje in hun logo’s voeren het vaderlandse gevoel van solidariteit. Blij dat wij als Activate &Co gekozen hebben voor de kleur……oranje!

Het EK 2012 wordt georganiseerd door Oekraïne en Polen en zal van 8 juni tot en met 1 juli 2012 plaatsvinden. Op 8 juni gaat gastland Polen in het Nationaal Stadion in Warschau om 18 uur de aftrap geven. Tegen wie zij het de eerste wedstrijd opnemen is nog niet bekend daar de kwalificatierondes nog in volle gang zijn.
De voetbalwedstrijden vinden in acht speelsteden plaats. Ieder gastland heeft 4 speelsteden. In Oekraïne zal er in Charkov, Donetsk, Kiev en Lviv worden gevoetbald en in Polen zal er in Gdańsk, Poznań, Warschau en Wrocław gespeeld gaan worden. Er staan ook nog 3 steden op de reservelijst, Chorzów en Krakau in Polen en Odessa in de Oekraïne.
Er zullen voor de laatste keer 16 teams uit verschillende landen deelnemen.
Alle wedstrijden in de Groepsfase worden gespeeld van 8 tot en met 19 juni 2012. Vanaf 21 juni tot en met 24 juni 2012 worden de kwartfinales gespeeld. Op 27 en 28 juni 2012 vinden in Warschau en Donetsk de halve finales plaats waarop vervolgens op 1 juli 2012 om 21:45 uur in Kiev de finale zal worden gespeeld.

Oranje is zo goed als zeker van deelname aan het EK 2012 in Polen en Oekraïne. Hoogste tijd om ook de marketingactiviteiten rond dit grootste event actief te gaan volgen. Trendbox en Activate &Co houden met het Oranje Barometer al meer dan tien jaar consumentenonderzoek naar activivatie campagnes die inhalen op EK/WK. We brengen actueel in kaart welke inhaakacties er in de markt lopen (EK teller) en gaan consumentenonderzoek houden welke Oranje/EK activatie campagnes succesvol zijn en welke minder scoren. Echter nu al zijn we bezig om voor bedrijven om op basis van de Oranje benchmark EK concepten te pretesten op variabele als aantrekkelijkheid, passendheid bij het merk, sympathie en deelname bereidheid. Snel en voor weinig budget wordt inzicht gegeven wat bij consumenten het komend EK gaat scoren. Daarnaast geeft Activate&Co vanuit zijn grote kennis en ervaring op Oranje acties (Bavaria, Albert Heijn, Philips,Toto, Etos, etc.) bedrijven advies hoe men het EK optimaal kun benutten voor hun marketing doelstellingen. We zijn benieuwd wat voor een sterke activatie campagnes de komende tijd het daglicht gaan zien.

De extra omzet van de Nederlandse supermarkten die te danken is aan het WK en het mooie weer, liep vorige week op naar ruim 60 miljoen euro.
Dat is de schatting van koepelorganisatie CBL. In een normale week behalen de supermarkten een gezamenlijke omzet van 600 miljoen euro. In de week dat Nederland in de kwartfinale tegen Brazilië speelde en het weer ook meewerkte, werd al een extra omzet van meer dan 57 miljoen euro behaald.
Behalve een hogere omzet leidt het veranderde koopgedrag ook tot hogere marges voor de supermarkten. ‘Op barbecueschotels haal je hogere marges dan op aardappelen’, aldus een woordvoerster van het CBL. Verder is ook drank gewild. De populairste Oranjeproducten zijn volgens het CBL oranje tompoezen en oranje vla.
Bron: ANP.

De supermarkten varen wel bij het WK voetbal en het warme weer.
Ook afgelopen week verkochten de supers aanzienlijk meer dan tijdens een doorsneeweek, zegt een woordvoerster van het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel (CBL). De grootgrutters behaalden een extra omzet van 57 miljoen euro over de hele week. Normaal zetten supermarkten 600 miljoen euro om, vorige week kwam dat dus uit op 657 miljoen euro, aldus het CBL.
Volgens de brancheorganisatie is dat te danken aan het WK voetbal en het mooie weer.
Bron: ANP.

Het positieve gevoel van Oranje begint grootste vormen aan te nemen. Delta Lloyd haakt in met de woonboot verzekering advertentie van een paar jaar geleden. Maar ook op internet kun je je plekje reserveren voor 15 juli als Oranje door de grachten vaart. zie oranjegrachten.nl

Voorspelling
ING kijkt naar ‘voorspelmarkten’ (een soort marktplaatsen voor weddenschappen) om te kijken wat de reële kansen voor het Nederlands elftal zijn. In de praktijk blijken deze vaak een goede voorspelling te geven, of het nou om verkiezingsuitslagen gaat of om voetbalwedstrijden.

Kans op wereldkampioneschap 56%
Volgens Nederlanders heeft Oranje 56% kans om wereldkampioen te worden. De voorspelmarkten houden het echter op 30%, aldus ING. Dat is even een domper. Gelukkig heeft het Nederlands elftal wél een goede kans om de finale te halen: volgens de voorspelmarkten 64%. De Nederlandse bevolking is trouwens nóg optimistischer: zij houdt het op 75%.

Duitsland of Spanje
De kansen dat Duitsland of Spanje wereldkampioen wordt, zijn door de voorspelmarkten geschat op 31,5%, net iets meer dan voor Nederland dus. Voor Oranje is de kans dat de finalde gehaald wordt echter groter. Mocht Nederland de finale halen, dan zijn we niet favoriet, aldus ING.

Voorspelmarkten kunnen er ook naast zitten
Áls Nederland de finale haalt, dan wordt de kans op winst op 40% geschat, maar niet getreurd. De kansen op de voorspelmarkt zeggen niet alles. Vooraf werd de kans van winst op Brazilië op 33% ingeschat….

De Nederlandse Energie Maatschappij moet van het ministerie van Justitie zijn WK-actie aanpassen waarmee het bedrijf nieuwe klanten een jaar lang gratis stroom belooft als Oranje wereldkampioen wordt.
De Nederlandse Energie Maatschappij (NL Energie) moet de reclame-uitingen en voorwaarden aanpassen. Volgens Justitie voldoet het bedrijf nu niet aan de gedragscode voor een zogeheten promotioneel kansspel. Het bedrijf wil iedereen die zich binnen de actieperiode aanmeldt voor een driejarig contract gratis stroom geven ter waarde van 450 euro, mits Oranje de finale wint. Directeur Pieter Schoen liet deze week weten dat zich al duizenden mensen voor de actie hebben aangemeld.
Maar het probleem is dat bij een groot promotioneel kansspel de totale waarde van de prijzen maximaal 100.000 euro per jaar mag bedragen. Een simpel rekensommetje leert dus dat maximaal 222 mensen recht zouden hebben op een prijs van 450 euro bij deze WK-actie.
Justitie wil nu dat de Nederlandse Energie Maatschappij deze beperking duidelijk maakt in de reclame en de algemene voorwaarden. Volgens een juridisch expert bij de prijsvechter gaat het echter niet om een kansspel.
NL Energie laat in een reactie weten dat de maatschappij de actie doorzet, ook nu Nederland een ronde verder is. ‘De reclamecodecommissie oordeelde eerder dat onze reclamecampagne geen kansspel is.’
Bron: ANP/Volkskrant/Adformatie.