Oranje Barometer

Bij Brazilië denken Nederlanders aan samba, carnaval mooie meiden en lekker billen!  Dat belooft wat volgend jaar voor de Oranje inhakers tijdens het WK 2014 in Brazilië. Dat blijkt uit onderzoek van de Vrije Universiteit die  nieuwe markten onderzocht. Daar laten we als BV Nederland  kansen liggen.  Slechts 6 procent van de Nederlanders is op de hoogte van de zakelijke kansen die Brazilië biedt. Nederland staat vierde op de lijst van grootste importeurs in Brazilië, na China, VS en Argentinië. Ondanks een recente handelsmissie naar Brazilië met kroonprins Willem-Alexander en prinses Maxima, is het belang hiervan nog niet ingezien, alsdus het onderzoek van de Vrije Universiteit. Elk jaar doen studenten van de Vrije Universiteit via het Amsterdam Research Project onderzoek naar opkomende markten en constateren hetzelfde: ‘We merken dat nog niet alle bedrijven bewust zijn de businessmogelijkheden in Brazilië’, aldus de woordvoerder van het ARP.

WK2014 en Olympische Spelen 2016
Opmerkelijk is dat van de 1.500 respondenten maar 6 procent de link legt tussen Brazilië en de organisatie van het WK Voetbal in 2014 en de Olympische Spelen in 2016. In de aanloop naar de Spelen in Londen van vorig jaar heeft alleen al de Nederlandse bouwindustrie naar schatting 1,3 miljard euro aan contracten binnengehaald. Dit illustreert hoe lucratief deze evenementen kunnen zijn. Het Amsterdam Research Project onderzoekt onder meer hoe Nederlandse bedrijven op deze kansen kunnen inspelen.

Voor de laatste keer live uit Londen Holland Heineken House Nikita Lensink

Afgelopen zondag was het dan zo ver. De laatste wedstrijden waren gespeeld, de slotceremonie was uitgezonden en het Olympische vuur van London 2012 was gedoofd. Een vreemd gevoel, want met het doven van het vuur, kwam ook aan het Holland Heineken House in Londen een eind. We kijken terug op een zeer succesvol Holland Heineken House. Voor deze 11e editie zijn meer dan 100.000 tickets verkocht en waren we vrijwel alle dagen uitverkocht. De fantastische sfeer in het huis is vooral te danken aan de topprestaties van het Olympische Nederlandse team en alle 450 vrijwilligers en professionals die met elkaar de klok hebben rond gewerkt om alle bezoekers een onvergetelijke ervaring te bezorgen.

Alle verwachtingen zijn overtroffen, met zowel de 20  gewonnen medailles als de souplesse waarmee alles in het huis verliep. Van verschillende nationale en internationale pers kregen we een gouden medaille voor het Holland Heineken Huis als succesvolle activatie en uit verschillend  consumentenonderzoek blijkt Heineken zeer succesvol in Londen. We kunnen terug kijken op een zeer geslaagd Holland Heineken House. Het huis gaat in de boeken als de meest memorabele in 20 jaar geschiedenis. Wij kijken ernaar uit om op dit succes voort te zetten in Sochi 2014 en Rio 2016!

Nederlanders zijn masaal en sterk betrokken bij de Olympische Spelen. De geleverde prestaties zijn bovendien goed voor het humeur én voor het zelfvertrouwen van de natie. Dit blijkt uit de Olympische Oranjebarometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate&co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=612 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats ten tijde van de Spelen, in the heat of the moment.

Betrokkenheid bij Spelen veel groter dan bij EK Voetbal

Acht op de tien Nederlanders voelen zich betrokken bij het wel en wee van de Nederlandse Olympische sportploeg. Zeven op de tien volgen de berichtgeving in de media tamelijk tot zelfs zeer goed. Ruim zes op de tien praten minimaal een paar keer per week, maar eerder nog (bijna) dagelijks met familie en vrienden over de Spelen. Op alle fronten troeven de Spelen daarmee het EK Voetbal van 2012 af. Sterker nog, waar dat voetbal vooral voor hoofdpijn zorgde dragen de Nederlandse prestaties in Londen juist bij aan goed humeur. Eenderde van de Nederlanders gaat aldus glimlachend over straat, slechts een kwart ontkent dat de Spelen hen vrolijk stemmen.

Olympische prestaties goed voor het zelfvertrouwen van Nederland

De tevredenheid is dan ook groot. Zeven op de tien Nederlanders vinden dat wij als klein land doorgaans – en ook nu – behoorlijk goed presteren op de Olympische Spelen. Zes op de tien stellen zelfs dat de prestaties van de equipe goed zijn voor het zelfvertrouwen van de natie.

Nog lang geen meerderheid voor Amsterdam 2028

Alle plezier en tevredenheid ten spijt zijn we nog ver verwijderd van brede steun voor het plan om de Spelen in 2028 naar Nederland te halen. Ruwweg dertig procent is daarvan nu voorstander, twintig procent is neutraal maar de helft van de Nederlanders – mannen meer dan vrouwen, ouderen meer dan jongeren – is tegen: te groot, te duur, te prestigieus voor ons land.

Sponsoring: een goede zaak

Vanuit het besef dat goede sportieve prestaties van (Nederlandse) atleten en de Spelen als evenement niet zonder sponsoren kunnen bestaan, staan Nederlanders over het algemeen positief ten aanzien van de sponsoring door het bedrijfsleven. Meer dan de helft vindt dit ‘een goede zaak’, vooral als het gaat om de Nederlandse Olympische sportploeg (60%) resp. individuele Nederlandse sportbonden. Voor één op de vijf hebben bedrijven die de Nederlandse Olympische sportploeg sponsoren zelfs een streepje voor.

Van alle officiële sponsors van de Spelen zelf is Coca Cola verreweg de bekendste, gevolgd door McDonald’s en Samsung. Van de officiële sponsors van NOC*NSF weten NS en Randstad hun inspanningen het meest te zilveren in sponsorbekendheid. Als sponsor van individuele sportbonden worden Rabobank en Delta Lloyd het meest genoemd.

Beste Olympische activatie campagnes

De top 3 van meest gewaardeerde Olympische activatie campagnes is, anders dan de medaillespiegel van de OS, op een gewogen en dus eerlijker wijze samengesteld: elke eerste plaats telt voor 3, elke tweede plaats voor 2 en elke derde plaats voor 1 punt mee. Het verschil tussen het uiteindelijke goud van NS – Bij NS staat deze zomer Londen centraal en het zilver van Heineken – Holland Heineken House is marginaal; Rabobank – Van begin tot Goud staat op een duidelijke derde plaats. Alle drie de medaillewinnaars maakten met hun Olympische campagne gebruik van een breed scala van activiteiten.

Over het onderzoek

Trendbox brengt in samenwerking met Activate &Co al bijna vijftien jaar de markt van merkpromoties en merkactivatiecampagnes in kaart. Inmiddels is een database ontstaan van meer dan 1.000 onderzochte campagnes. Doelstelling is om beter inzicht te krijgen in de werking van promoties en activatiecampagnes. Vanaf 2000 nemen WK en EK inhaakacties binnen het onderzoek een bijzondere plaats in. Op voorwaarde dat Oranje zich voor het toernooi plaatst, richt  de

Oranjebarometer zich elke twee jaar geheel op de beleving van en waardering voor Oranje inhakers. Analoog hieraan werd in 2012 voor de eerste maal een Olympische Oranjebarometer uitgevoerd. Naast algemene zaken als interesse en betrokkenheid bij de OS werden hierin een 16-tal Olympische campagnes door de consument geëvalueerd.   

Het online veldwerk voor de Olympische Oranjebarometer 2012 vond plaats van vrijdag 3 tot en met woensdag 8 augustus 2012. De landelijk representatieve steekproef telt n=612 personen van 16 jaar en ouder. 

Meer Olympische campagnes

Dat de Olympische Spelen als commercieel platform steeds populairder is bij bedrijven maakt deze telling duidelijk. Gelukkig steekt het aantal van 66 Olympische campagnes schril af te het aantal EK inhakers van maar liefst 241 campagnes die we in mei/juni rapporteerden. Inhaken op de Olympische Spelen heeft een campagne-druk die bijna 75% lager ligt dan bij de afgelopen EK. De Olympische Spelen is daarmee unieker om je als bedrijf mee te associëren. Extra pluspunt is dat het beperkt aantal bedrijven die Olympische inhaken over veel meer verschillende markten gespreid zijn wat gunstig werkt voor de effectiviteit van de Olympische activatie campagne.

Hoofdrol voor official sponsors spelen

Bedrijven die een duidelijke band met de Olympische Spelen hebben in de vorm van sponsor- of partnership hebben duidelijk de overhand. Gezamenlijk nemen zij 77% van de Olympische campagnes voor hun rekening. Bij EK/WK ligt het aandeel veel lager en zijn niet sponsors veel actiever met inhaak campagnes.  Verdeling van verschillende Olympische sponsor mogelijkheden geeft het volgende beeld:

Socialympics ook via Olympische acties

Eind deze week volgen de resultaten van het Olympisch Oranjebarometer onderzoek dat Trendbox en Activate&co gezamenlijk houden. Dan weten we ook welke Olympische activatie campagnes Goud, Zilver en Brons hebben gewonnen in de ogen van de consument.

Friezen krijg je niet snel gek maar Epke Zonderland lukt het. Het Friesdagblad bestede ruim aandacht aan het unieke turngoud van Epke. Commercieel werd er ook volop ingehaakt in het Friesdagblad want ze trots op hun sport held. Provincie Friesland, M line en Doping Autoriteit!! haakte in Friesland maximaal in met 1/1 pagina’s advertenties om hem te feliciteren.

Londen, Holland Heineken House Nikita Lensink

Oranje overheerst deze dagen in Londen, met name in het Holland Heineken House. Maar ook de groene boodschap heeft deze editie een belangrijke rol. En dan bedoel ik dit keer niet het Heineken groen, maar het groen van duurzaamheid.  Een belangrijk aandachtspunt van deze editie is de duurzame logistieke operatie van het Holland Heineken House. Zo proberen we op verschillende manieren de impact op het milieu rondom transport, waste management en koeling te verminderen.

Zo worden dit jaar alle 450 crewleden niet per vliegtuig maar per schip naar Londen vervoerd en vindt ook de logistiek van alle materialen volledig via zeetransport plaats. Het Holland Heineken House is in ruim 50 zeecontainers vanuit Amsterdam naar Londen verscheept.

De walking bins van van Gansewinkel zorgen voor het scheiden van afval zoals de plastic bier- en frisdrankbekers (pp-cups) en kartonnen draagtrays. Zij mengen zich tussen de bezoekers om het afval op te halen en vervolgens te scheiden. Opvallend is hoe schoon de vloer blijft. Opeens beseffen mensen zich hoe gek het is hun bekertjes overal neer te gooien.

Naast vervoer en recycling is energieverbruik een belangrijk component. De 45 nieuwe energiezuinige koelkasten zorgen voor een besparing van 35% energie en alle koelingen zijn voorzien met ledverlichting, evenals de schermen op het podium.

Deze week is het Olympisch oranjebarometer onderzoek gestart. Samen met marktonderzoeksbureau Trendbox gaan we vele aspecten rond de Olympische Spelen in kaart brengen. Ruim 500 consumenten worden ondervraagd over onderwerpen als:

- Beleving en waardering Olympische Spelen 2012 inLonden

- Via welke manieren volgt men de spelen inclusief de rol van social media

- Bekendheid van alle sponsors van de Olympische Spelen en NOC-NSF alsmede bedrijven die inhaken op Olympische Spelen

- Stellingen over sponsorship van de Olympische Spelen en NOC-NSF

- Een vijftiental Olympische activatiecampagnes worden op een aantal factoren door de consument beoordeeld. Gekozen is voor de activatiecampagnes van: AH/Unilever, Dove, Becel, Coca Cola, Randstad, Samsung, Rabobank, Panasonic, Volkswagen, Delta Lloyd, Ageon, Asics, Lotto, Heineken en NS

- Tevens mogen consumenten Goud, zilver en brons toekennen aan bedrijven die actief zijn met de Olympische Spelen

- Tot slot peilen we hoe het animo is om de Olympische Spelen in 2028 naar Nederland te halen.

Nog tijdens de Spelen van Londen 2012 hopen we de eerste resultaten te kunnen delen.

Londen, Holland Heineken House Nikita Lensink

Wat gaat de tijd snel, vandaag is het Holland Heineken House alweer zes dagen open. We kunnen dus wel zeggen dat de kop eraf is. Een uitverkocht weekend zette iedereen op scherp, een mooie uitdaging.

De wereldbekende DJ Afrojack liet zaterdag, als eerste surprise act, de menigte uit z’n dak gaan. Vele danste erop los en de sfeer zat er goed in. Zondag heeft zanger Jeroen van der Boom zijn eerste optreden gedaan. Van der Boom is een bekende op het podium van het Holland Heineken House. In zowel Turijn, Beijing  als nu in Londen zette hij de zaal op z’n kop.

Ook de sport houdt het Nederlandse publiek flink bezig. Waar we zaterdag nog naast de gouden plak grepen, was het zondag wel raak. Marianne Vos sleepte een bijzondere gouden medaille binnen. Terwijl bezoekers hier op de tribune Vos op de tv-schermen met spanning volgde en aanmoedigden, gaf zij alles op haar fiets in de stromende regen, en met resultaat. Het eerste goud is binnen!

De saamhorigheid die je op deze momenten voelt in het Holland Heineken House is bijzonder. Dat mensen met elkaar genieten van alle mooie momenten in zowel de sport als de muziek. Uiteindelijk is het dat waar je het allemaal voor doet. Dat Heineken iedereen weer als één team achter Oranje krijgt.